视频号码生态 原创内容作者有什么机会?

鸟哥笔记 碧燕

视频号码又推出了新功能。4月16日,视频号码正式推出直播任务,播音员完成任务后,可以分享相应的直播任务。这对创作者来说是一个巨大的福音。

视频号码从一开始就内测一年多了,在这条路上来回更新迭代的速度一直没有减少。2月末视频号码全面开放付费推广功能后,视频号码主页和公众号码主页相关显示功能、视频号码和公众号码主页的双向通关,为以绘画创作为主的公众号码作者进行短视频创作提供了更多的机会,为视频号码内容生态繁荣提供了更多的可能性。

现在视频号码内容生态学怎么样?原创内容作者有什么机会?我们一起看看吧。

视频号的内容生态:原创不足,品类缺乏

在市灯发表的2020年视频号码TOP1000主要内容类型分布中,感情、生活、音乐三大内容类型占43.6%。Kass还发现,目前视频号码的头部账号仍然以这三个主要内容为主,同质化、粗糙的内容占很大一部分,同时还存在大量的携带内容。其中音乐和电影娱乐这两种内容类型是重灾区。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视),以社交推荐机制为主的视频号码,优质的原创内容无法触及用户,但一些话题性的处理内容备受关注。可以说,视频号码目前的内容生态对原创作者或用户不太友好。

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但是原创内容作家在视频号码上真的没有机会吗?

显然,视频号的slogan是“记录真实生活”,希望人人都能独立创作,都有机会通过视频号链接的庞大微信生态获得自由表达和赚钱的机会。此外,视频号码比抖音(抖音)标题内容分发更以社会推荐为主,长尾内容可以获得更多的曝光,内容传播周期更长,更适合普通用户创作。根据新排名,近4个月来视频号码的内容体量总体呈上升趋势,新晋运营账户的数量也在逐月增加。

头部内容外,还有哪些受欢迎的垂类?

那么除了头部三大内容类型外,最近更受欢迎的内容是什么?他们有什么特点?在擦拭了数千个视频内容后,卡斯得出了以下结论。

1. 美食

食物是视频号码中除感情、生活、音乐之外最受欢迎的内容类型。数据显示,最受欢迎的账户包括最近几个月美食账户3358www.sina.com/例如@佛型美食常识和@亚伦美食教育,都是介绍各种家庭料理的方法,程序明确,详细说明,实用性强,获得。其中@华型美食奖赞是3月7日发布的家庭薯片教学视频,以幽默的解说获得了10w的赞誉和传达,1.8w的评论。

此外,@粉丝外婆还用常见的材料制作了富有创意的食物,展现出清新的农村风貌。@-分享肥猪的日常生活,分享冰淇淋、蛋糕等烘焙零食的制作,各种风格的食物内容在视频号码中也备受关注。(另一方面,它也是一种食物。)(另一方面,它也是一种食物。)。

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尤其以家常菜的制作最受关注,

2. 旅行摄影

旅行拍摄类的视频也是最近视频号码中比较受欢迎的内容。其中最引人注目的大部分是共享日落风景的照片博主,但其中部分内容是网民投稿或搬运的内容。感人的美景和治愈的背景音乐,能引起共鸣的感情文案,很容易得到用户的称赞和关心。

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随着人们对旅行摄影类内容的关注度的提高,与国内传染病的平定、旅游业的恢复不无关系,因此,如果春花盛开,很多人就会去旅行。据统计,清明节国内旅游达到1.2亿人,国内旅游收入达到271.68亿韩元。预计即将到来的5月1日长假将开始。

另一个出游高峰。以旅游博主@信马游疆…为例,他的视频通过分享辽阔壮美的新疆美景,春天的伊犁漫山遍野的杏花,辽阔无垠的草原和延绵不绝的雪山,多条视频获得上万点赞。

3. 健康

疫情之下,大众普遍对个人健康更为关注。在视频号中,健康知识类的科普也有一定的热度,如@我的养身指南和@中医谭王页,进行健康知识的科普,获得了很多点赞。不过对于这些健康知识类内容的准确性,卡思建议还是多方验证为好。

在观察这几大内容类型时,卡思发现不少创作者在抖音、快手等平台已经拥有一定的粉丝量,如@潘姥姥和@-肥猪猪的日常,在抖音都拥有上千万的粉丝。但也不乏有些创作者在这些平台不温不火,在视频号却获得了很多关注的情况,如@阿龙美食教学,在快手上拥有一百多万粉丝,但是从点赞数据来看,他在快手上发布的视频所获得的点赞,经常远不及视频号上偶尔10w+的点赞可观。还在观望的短视频创作者,不妨试着加入视频号,或许会在这里找到更适合成长的土壤。

从内容上看,和情感、生活、音乐这三种主要解决用户情感需求的内容不同,上述内容类型大部分是从解决用户实际需要出发的。但综合来看,目前视频号的内容生态,情感表达始终是最核心的部分,这或许也和视频号的推荐机制和用户群体有关。去年年底DAU已经达到2.8亿的视频号,要达到内容生态的繁荣还需要一定时间。

内容创作者从视频号得到了什么?

在竞争激烈的短视频领域,视频号从去年内测开始,就备受瞩目,究其原因,主要还是因为视频号拥有巨大的潜力。那么,在视频号,内容创作者可以得到什么?

1. 通过直播卖货变现

目前,视频号和微信小商店、直播、小程序、公众号、朋友圈的多向打通,在微信内部已经形成了商业闭环。其中,直播卖货是最直接的变现方式。微信小商店早已支持“无货源带货”,在小商店开店后就可以选择合适的货品带货,并获得一定的佣金,这也让有流量却没有货源的创作者获得了变现的机会。

据友望数据《2021年Q1微信视频号生态趋势调查报告》的数据显示,直播带货商品以美食、日货等快消品为主。卡思通过观察也发现,美食是比较容易变现的垂类,头部的美食创作者几乎都在直播卖货,@黄饭饭食品自带货源,采用现卖现称的方式进行直播卖货,获得下单的用户足够的信任。@阿龙美食教学和@火哥美食家常菜通过直播+小商店的方式,也卖出了不少美食产品和厨房用具。

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2.通过不同的内容形式引流私域,实现多变现

相比于公域流量,私域流量更具长效经营、变现的价值。背靠微信近11亿日活的视频号,本身就是一个巨大的流量池。在引流私域上,卡思发现,创作者主要依赖这3种路径。

1多种形式人设打造个人名片

对比相对封闭的朋友圈,视频号更像是一张社交名片,已拥有一番成就的创作者可以利用视频号打造个人品牌,以此获得更多关注。

如星辰教育的创始人@私域肖厂长,从视频号中发布的内容可以发现,他通过口播→vlog→口播+vlog→职场剧情类内容,一步步打造自己的强人设IP。目前,他已是视频号职场领域的头部创作者,并开始通过知识付费课程/私域社群的方式获得变现。在他的视频号主页中可以看到这样的数据:一共累积了3000万私域粉丝,公司一年私域变现6.3个亿。

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2通过专业知识分享,获知识付费或卖货变现机会;

在视频号,经常能够看到知识付费内容的推销,很多在做知识付费的讲师和卖护肤品、珠宝的微商,他们大多是通过对专业领域知识的讲解,获得精准用户的信任和支持。再通过直播或挂链引流到私人微信中,完成转化和变现。这类账号通过主页简介+强相关内容的精准定位,私域拓展和转化的效率都很高。如@英语雪莉老师,每天更新英语教学内容,再通过挂链的形式引流到微信,建立社群每天进行直播开播提醒,以此维护和转化用户。从她的微信小商店中可以看到,她的几个课程已经有超过4000人购买。

3通过特色技展示发用户好奇心并引流私域变现

小众领域的内容创作者,可以通过视频号展示自己的专业技术,获得更多人的关注。如@时光雕刻大师傅在视频号中展示老照片的修复对比,并且在主页和评论中加上自己的微信号,以此将有需要的用户引流到私域,接单获得变现。

3. 广告变现

拥有一定流量的创作者,还可以通过广告变现,比如挂链广告、品牌合作推广等。在视频下方经常能看到各种类型的挂链广告,这也是目前视频号中主要的广告形式,但随着视频号页面已全部改为全屏沉浸式体验,这类广告在以肉眼可见的速度减少。

发展了一年多的视频号还处于早期的阶段,推荐机制不够完善,内容生态尚待成熟,但以目前众人对它的期待和微信不断更新迭代,以提升用户和创作者体验的重视程度来说,视频号都是一个值得期待的平台。

原创作者入局视频号,首先要明确创立视频号的目的,做好账号定位。其次要明确输出什么样的内容。在运营的过程中,也要根据用户反馈对内容的表现形式进行调整,不断打磨作品。在目前的内容生态下,做视频号需要更多的耐心。

4月10日,在「视频号深圳嘉年华」活动中,视频号联合QQ音乐共同发布了「原创音乐共振计划」,助力原创音乐内容的创作。当天,视频号还发布了和为你读诗共同发起的「生活给我的诗」线上征集与漫游活动。视频号对原创内容的扶持,对创作者来说是无疑是莫大的鼓励。未来视频号将会走向哪里,我们拭目以待。

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  • 发布: 2021-03-14