在粉饼最快的500个账户中找到了制作抖音(抖音)内容的机会

鸟哥笔记 舒敏

很多朋友在后台评论说,他们越来越不了解抖音(抖音)的内容生态。模糊的认识似乎年后想不出代表性的账号,内容创作的破环也延续了去年的热潮和趋势。内容创作平权化,内容取材和表达的生活化,人设的下沉亲民化,以及创作内容的职业化、专业化等。

经过3年的高速发展,内容创作从高潮转变为比较平缓的增长趋势并不奇怪。创作者不断涌入,短视频人口红利几乎消失,这是内容创作者必须正视的事情。但是缓慢地说,真的没有隐藏的潜在曲目和创作机会吗?

是谁?走上一季度涨粉快轨

先来看增粉最快的20个账号(注:不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等).

可以看出,粉扑快的账户分散在多个内容领域。

与去年相比3358www.sina.com/

他们的出现给看起来波澜壮阔的内容赛道注入了更多的期待。此外,我们还可以看到:从去年开始执行得很好的一些账户,今年仍然可以保持优质的“携带”内容、稳定的输出、提高的粉末态势,他们是@疯姐妹、@毒舌电影、@吃大标志的北京、@ Menny yee、

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将视野打开,重点研究下Q1增粉快的500个账号的内容类型。

可以访问3358www.sina.com/

在整个Q1中,能够在短时间内满足用户娱乐需求的账户,粉饼增速显然还没有在4月份受到严厉打击。除了电影娱乐号码大幅增加外,我们还可以看3358www.sina.com/。之后隐藏着某些原因,我们也会在句子的下一部分重点解释。(大卫亚设,电影)。

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另外,还有两个趋势值得我们关注。

相同的是:剧情搞笑、美食类账号,仍然凭借创新的内容,差异化人设赢得用户喜爱,在20个账号账号里分别占据了6席和5席;不同的是,在母婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里,都出现了高增粉账号的面孔。

剧情搞笑类账号占比明显下滑,从27.4%下跌到16%,相反,影视娱乐(以影视剪辑、解说类账号为主)账号占比明显增加,达到了11.6%。他们分布在财经法、人文地理、医疗健康等多个领域,以@律师张大姐等专家IP账号为主,还有少量主力干货知识共享账号,可以用硬核“长”。

知识账户的迅速增长在一定程度上代表着。也就是说,用户的消费需求从娱乐水平延伸到实用信息收集水平,知识内容的生命周期比娱乐账户更长,长尾传播价值更高。各平台充满了热情、愿意部署的重点领域。(莎士比亚、温斯顿、温斯顿)。

最后,来看一下增粉快的TOP1000账号的增粉区间分布。

与去年同期相比,与3358www.sina.com/用户2021年初恢复工作状态相关,内容制作领域也没有特别惊讶或创新的账户。当然,随着短视频人口红利消失,但也有竞争对手

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而言之:内容这条路,留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。

从数据后,我们看到哪些赛道在制造惊喜?

运动健身赛道

在TOP500账号里,有17席账号为运动健身类账号,这也是卡思数据自分析短视频内容生态以来,所见过的运动健身内容最高光时刻。

分析上榜的17席账号,可以看到:有10席主打健康瘦身、形象管理分析其上榜的理由,一来,能够高频、稳定地产出简单、实用的训练内容,从而吸引被刷到的用户关注;二来,这些账号多会在发布短视频内容外,通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练,因此,也能够快速吸引到想要在夏季来临前,变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。

以增粉最快的账号@思娴雅学领航者文化传媒为例,在3个月的时间里增粉475万,每天思娴老师都会进行两场直播,分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练,每场直播时长在2小时左右,在直播期间,思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练,也会积极地跟直播间的用户做交流互动,询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩,而屏幕里弹出的用户正面反馈,则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中,从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长,增加直播上热门的机会。

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因为直播过程是免费教学,所以这些主打陪伴式健身训练的账号也会精选一些商品带货,以此来辅助变现。从带货商品看,以食品饮品、服饰美容偏多,此外还会包括一些健身工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例,在过去30日里,其直播销售额达到了2512万,均场人气峰值高达7.3万。

颜值、音乐赛道

在过去两年里,处于成熟赛道的颜值和音乐类,似乎并没有什么激动人心的账号出现,即便出现了,也不过是个别账号的昙花一现。究其本质,还在于这些赛道并没有出现太过出挑的内容,而在1-3月增粉快速的TOP500账号里,我们却发现:颜值、音乐赛道均有入榜,且排名靠前。

以颜值类赛道为例,共计有35个账号上榜TOP500榜。解析这些账号上榜的原因,有颜值真的很扛打的,如@小透明,清甜的氧气美女,笑一下,连女生都会爱上;有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK,圈粉无数的,如@娜美;有在内容里与各大头部账号创作联动,从而逆袭涨粉的,如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动,此外,还有更多地主打变装(妆)的账号,在变妆人物、内容风格也有所取舍侧重,如@小橙子,主打古风变妆;@Real-机智张,主打仿妆变妆;而@季憨憨昂,会设计一些虚拟形象变装,通过变妆前后所形成的对比反差,来吸引用户关注和喜爱。

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再看下音乐赛道,也有28个账号上榜。增粉最快的账号为@添儿呗,3个月共计涨粉476万,其内容一个特色是会精选粉丝的评论,然后谱曲、演唱成歌,这种中奖式地被喜爱的KOL翻牌子的体验,相信没有粉丝不买单。

而盘点其他涨粉快的音乐账号,则能看到:有在人设上下功夫的,如@五个大爷,有在曲风上下功夫的,如@大门E(二次元燃音乐),在在拍摄场景做处理的,如@爱唱歌的骡子(在车里唱歌)……。由此可见:内容赛道并不存在绝对的拥挤之说,内容够出色,KOL功底够硬,再拥挤的赛道也蕴藏蓝海。

泛知识赛道

这个内容不在这里重点描述,但如前文里所讲,当用户的短视频消费需求从娱乐需求向信息获取上延伸,来自各行各业的实用型、泛知识账号,都能够借助精准算法推荐,找到自己的独立观众。

当然,本文看好泛知识账号,还有一层原因。那便是:日前,抖音大搞搜索业务。

最新数据显示,抖音搜索的月活用户已经突破6亿,月搜索量也超过了200亿。在庞大的搜索需求下,以往一些小众的、不容易出圈的知识账号,都有望在推荐流量外,得到搜索流量的长尾加持,从而获得持续曝光、涨粉机会。

除了上述所提及的4个内容赛道,来自:三农、才艺技能、生活方式、生活记录等领域的内容,在1-3月,都有显性增长。

2021年,风往哪吹?

透过这些增长快的账号的数据,本文找到了以下3个创作趋势:

1、虽然以@河马君、@晨晨为代表的“日常纪实类”剧情仍占据流量巅峰,但“精致派”剧情账号,也存在“回春”之势。

只是相比于19年大火的逆袭剧、反转剧,现在大火的精致派剧情号,无论是在取材、人设,还是内容演绎上,都多了真诚,少了套路,这之中,以@匆公子、@一杯美式、@三金七七等最具代表。

2、内容垂直化,成熟赛道的内容“深垂化”趋势不可逆

以美食领域为例,1-3月增粉快的账号,有主打美食溯源的,如@【寻真味】佬美、有主打小清新治愈美食制作分享的,如@-肥猪猪的日常,也有用美食为载体来记录情侣生活中的小美好、小确幸的,如@噗噗叽叽,当然,也有聚焦于某类美食制作,或做美食探店、挑战的。各式各样的内容,也为拥堵的美食赛道,添加了不少看点。

3、乡土风越刮越猛,蔓延到各大领域。

如情感领域的@三根葱,美食领域的@牛爱芳的小春花,音乐领域的@五个大爷、剧情领域的@川哥哥等。这种与“乡土风”的内容之所以能赢得用户喜爱,一方面得益于抖音用户的下沉,在创作平权化时代,人人都可以成为视频创作者;另一方面,这些内容的大火,从侧面也寄托着生活在大城市的人们,望乡、念乡,希望回归田园的美好情感。

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